Google Analytics 4 : Le Guide Débutant pour Installer et Comprendre GA4 en 2025

Rendez-vous sur analytics.google.com avec votre compte Google (celui de votre entreprise de préférence). Si vous n'avez jamais utilisé Analytics, cliquez sur 'Commencer à mesurer'. Si vous avez déjà un compte, cliquez sur 'Admin' en bas à gauche puis 'Créer un compte'.

Donnez un nom à votre compte (votre entreprise). Créez une propriété avec le nom de votre site. Sélectionnez votre fuseau horaire et devise. Ces paramètres affectent l'affichage des données mais peuvent être modifiés plus tard. Répondez aux questions sur votre activité.

Un flux de données connecte GA4 à votre site. Choisissez 'Web', entrez l'URL de votre site (avec https://), donnez un nom au flux. GA4 génère un ID de mesure qui commence par G- suivi de caractères. Notez cet ID, vous en aurez besoin pour l'installation.

Installez le plugin 'Site Kit by Google' (officiel et gratuit). Connectez votre compte Google, autorisez l'accès. Site Kit détecte automatiquement votre propriété GA4 et installe le code. Vérifiez que le statut indique 'Connecté'. C'est la méthode la plus simple et recommandée.

Dans GA4, allez dans Admin > Flux de données > votre flux > Instructions de taggage. Copiez le code Google tag (gtag.js). Collez-le dans la section head de toutes vos pages, juste après la balise ouvrante. Sur un site statique, modifiez chaque page. Sur un CMS, trouvez l'option 'Code dans le header'.

Ouvrez votre site dans un nouvel onglet. Retournez dans GA4, section 'Temps réel'. Vous devez voir au moins 1 utilisateur actif (vous). Si rien n'apparaît après 5 minutes, videz le cache de votre site et réessayez. L'extension Chrome 'Google Tag Assistant' aide à diagnostiquer les problèmes.

À gauche, quatre sections : Accueil (résumé), Rapports (données détaillées), Explorer (analyses personnalisées), Publicité (si vous faites des campagnes). Pour débuter, concentrez-vous sur 'Rapports'. Les autres sections servent pour des analyses avancées.

Dans Rapports, vous trouvez : Acquisition (d'où viennent les visiteurs), Engagement (ce qu'ils font), Monétisation (revenus si e-commerce), Fidélisation (retours). Chaque rapport se décline en sous-rapports. Cliquez pour explorer, utilisez les filtres en haut pour affiner.

En haut à droite, le sélecteur de dates. Par défaut, GA4 affiche les 28 derniers jours. Cliquez pour changer : hier, 7 jours, 30 jours, personnalisé. Cochez 'Comparer' pour voir l'évolution par rapport à la période précédente. Cette comparaison révèle les tendances.

Un utilisateur est une personne unique (identifiée par un cookie). Une session est une visite. Un utilisateur peut avoir plusieurs sessions. Rapport > Acquisition > Vue d'ensemble. Si vos utilisateurs augmentent, votre visibilité progresse. Si les sessions par utilisateur augmentent, votre contenu fidélise.

D'où viennent vos visiteurs ? Rapport > Acquisition > Acquisition de trafic. Organic Search = Google. Direct = URL tapée ou favori. Referral = lien depuis un autre site. Social = réseaux sociaux. Si 80% vient de Direct, votre SEO a besoin de travail. Notre service de référencement SEO peut vous aider.

Quelles pages attirent l'attention ? Rapport > Engagement > Pages et écrans. Triez par 'Vues' pour voir le top. Vos pages importantes sont-elles dans le top 10 ? Si votre page de contact est invisible, les visiteurs ne vous contactent pas.

GA4 collecte automatiquement : page_view (chaque page vue), scroll (défilement à 90%), click (clics sortants), first_visit (première visite). Pas besoin de configurer quoi que ce soit. Consultez-les dans Rapports > Engagement > Événements.

Dans Admin > Flux de données > votre flux > Mesure améliorée. Activez : Défilements, Clics sortants, Recherche sur le site (si vous avez un moteur de recherche), Interactions avec les vidéos. Ces événements enrichissent vos données sans code supplémentaire.

Vous voulez tracker les clics sur 'Demander un devis' ? Admin > Événements > Créer un événement. Nom : clic_devis. Condition : event_name = click ET link_url contient /contact. Marquez-le comme conversion dans Admin > Conversions. Vous saurez combien de visiteurs cliquent sur votre CTA.

Vos visites gonflent artificiellement les stats. Créez un filtre pour exclure votre IP. Admin > Flux de données > Filtrer le trafic interne > Définir le filtre. Ajoutez votre adresse IP (cherchez 'mon ip' sur Google pour la trouver).

GA4 a besoin de temps pour collecter des données significatives. Attendez au moins 2 semaines avant de tirer des conclusions. Les petits échantillons créent des variations statistiques trompeuses. Un pic de trafic un jour ne fait pas une tendance.